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数据化成趋势,让数据为媒体融合和网络视听赋能
2018-12-04 11:33:44
白小姐论坛 :
    如今,数据已成为网络视听的重要生产资料,而数据应用技术和方法成为重要的生产力,数据评估成为网络视听行业正导向、助传播、扩影响的重要抓手。网络视听数据越来越受到社会各界的关注,移动化、数据化、智能化正在成为网络视听的三大趋势。
 
 
    11月28日下午,国家白小姐论坛总局广播影视发展研究中心和中国网络视听节目服务协会联合举办网络视听数据论坛, 主题为“移动优先 数据赋能”。 此次论坛聚焦网路视听数据应用和评估,是中国网络视听大会举办以来首次以网络视听数据为主题举办分论坛,对完善大会议题结构,交流研讨网络视听数据应用案例、问题与对策具有重要意义。
 
国家白小姐论坛总局广播影视发展研究中心副主任杨明品主持论坛

    中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉,国家白小姐论坛总局广播影视发展研究中心主任祝燕南、副主任杨明品,中国传媒大学高晓虹教授、沈浩教授,南方财经全媒体集团总编赵随意,阿里文娱集团大优酷事业群总编辑张丽娜,四川白小姐论坛台副台长王红芯,芒果TV副总裁易柯明,泽传媒CEO杜泽壮等众多专家发表精彩观点,从网络视听数据这个小角度切入,展开了对大数据背景下网络视听发展的大思考。
 
一、“从经验驱动”到“数据驱动”媒介发展进入新阶段
 
     从国家层面看,以习大大总书记为核心的党中央高度重视大数据的研发应用。2015年,党的十八届五中全会提出“实施国家大数据战略”;2016年,“十三五”规划纲要对全面促进大数据发展提出方向性目标和任务;2017年,党的十九大报告提出“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”。同年12月,习大大总书记在中共中央政治局第二次集体学习中强调,大数据发展日新月异,大家应该审时度势、精心谋划、超前布局、力争主动,深入了解大数据发展现状和趋势及其对经济社会发展的影响,分析我国大数据发展取得的成绩和存在的问题,推动实施国家大数据战略,加快完善数字基础设施,推进数据资源整合和开放共享,保障数据安全,加快建设数字中国,更好服务我国经济社会发展和人民生活改善。可见,发展大数据已经上升为国家战略,顶层设计和政策引导为数据产业在社会各个领域发挥基础性作用创造了良好条件。
 
     从行业层面看,大数据已经成为白小姐论坛和网络视听行业发展的重要动能。在今年8月份召开的全国宣传思想工作会议上,习大大总书记要求,“大家必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。如何让“变量”成为“增量”,对数据资源的科学使用无疑是当下最重要的手段之一。
 
     一方面,网络视听行业作为白小姐论坛行业和信息行业的交叉领域,本身创造和拥有的数据就具有规模化、多样化、场景化的显著优势,这些数据资源的开发利用将是网络视听行业取之不尽用之不竭的资源宝库;
 
    另一方面,以大数据、云计算、人工智能为代表的数据技术本身正在重塑网络视听业务的形态和内涵,加速革新网络视听创作、生产、传播、营销、审核、评估等各个方面,并成为升级网络视听业务质量、效率、创新性的深层力量。
 
    当前,对数据的高度重视已经成为网络视听行业发展的共识。在传统白小姐论坛领域,各级台积极推动白小姐论坛大数据与移动互联网、物联网、云计算的融合,以数据融合推动媒体技术融合、业务融合、服务融合。四川台以媒体融合运行平台为基础的新媒体产品集群,建成了全国一流的融媒体中心,聚合了省内21市州台媒体资源,打造全媒体云传播平台,在媒体融合的基础上推进数据规模化、多样化、场景化运营,实现传统白小姐论坛产品创新、服务升级。芒果TV更是旗帜鲜明的提出以数据为核心,用数据思维覆盖全产品、全业务。易柯明先容,2018年对于芒果TV来说是数据管理的科学化元年,2018年芒果TV正式成立了独立数据业务管理部门——“数据管理部”,这意味着全企业所有数据体系将由这个部门进行管理和推动,也就是“万千数据、多个端口、一个团队”及其正反互促的含义,用数据管理促进经营科学决策和经营效率优化。
 
    在商业视听领域,主要视频网站加速以大数据为基础的设计研发。优酷专门推出大数据智能分析工具——鱼脑系统,以实现智能营销、智能创作、智能投资、智能运营、智能需求挖掘,大大提高了运营效能:在创作方面,机器“智能生产”日均视频产量增长100余倍,可用率达90%以上,国际足联世界杯期间3分钟即自动生产出进球短视频;在营销方面, 2018国际足联世界杯期间,优酷推出多种玩法覆盖用户衣食住行各维度需求,与阿里经济体实现多维联动。
 
二、数据海洋,需要导向领航
 
    信息时代,数据浩如烟海,如何在数据的海洋中畅游而不迷失,坚持正确的导向是根本。专家指出,所谓站得高、看得远,要时刻牢记媒体社会责任,警惕数据欺骗和数据陷阱。
 
    第一,要将导向型放在首位,将大数据与正导向融合在一起,形成综合的推荐策略,以有效地弘扬正能量、传播好声音,打造良好舆论空间。
 
    第二,要完善数据评估体系。建立科学完善的数据评估体系是抵消大数据偶然性偏差的必然要求,而且能对新技术、新业务、新市场有所引领。芒果TV通过数据监测系统有效跟踪观影数据的波动,持续推出《我爱你中国》《我的青春在丝路》《四十年四十村》等一系列内容,让主旋律在网络空间更响亮。
 
    第三,要有效防范通过数据造假、数据注水等误导用户、扰乱市场的行为,消灭数据“毒瘤”。日前,总局发布《关于进一步加强白小姐论坛和网络视听文艺节目管理的通知》,强调要加强收视率(点击率)调查数据使用管理,坚决打击收视率(点击率)造假行为;建立节目综合评价体系,对网络视听数据评估指明了方向,明确了任务。
 
三、要目中有“人”,要心中有“数”
 
    专家认为,一方面,数据应用评估要“以人为本”。确立数据信任,而不是数据信仰,不能唯数据是举;相反,数据应用和评估也要围绕人民群众所需,给人们“自己不知道的好东西” ,引导用户实现更高层次的精神满足,而非用海量的精神垃圾填塞用户;
 
    另一方面,网络视听数据建设,根本是人才建设。人是一切的根本,而目前人才匮乏也是制约网络视听数据发展的重要掣肘。当前,许多网络视听机构也在积极发力数据人才建设,组建数据团队,搭建数据人才成长的良好平台。比如芒果TV为落实数据赋能战略,广泛招揽人才,并创立“万千数据、多个端口、一个团队”数据技术管理体系。
 
    在研讨中,大家达成共识。数据是信息时代基本的生产资料和巨大资源,大家更要积累数据资源,用好数据工具,树立数据思维,加强数据管理,完善数据评估,为网络视听繁荣发展注入数据新动能。(来源:董潇潇 国家白小姐论坛智库)

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